Branding im E-Commerce ist die Gesamtheit aus Strategie, visueller
Identität und Umsetzungsprozessen, die es einer Marke ermöglichen,
in ihren digitalen Vertriebskanälen mit einer konsistenten,
wiedererkennbaren und vertrauenswürdigen Identität zu bestehen. Als
Nodus Works bauen wir das digitale Gesicht Ihrer Marke auf – mit
E-Commerce-fokussiertem Markenidentitätsdesign, der Entwicklung
visueller Systeme und der visuellen Umsetzung im Shopify-Store.
Im E-Commerce hat der Kunde keinen physischen Kontakt zur Marke; er
baut Vertrauen ausschließlich über das digitale Erlebnis auf. Eine
inkonsistente visuelle Identität senkt die Conversion-Rate direkt.
Wir stärken Ihre Marke mit einem visuellen System, das auf Strategie
fußt und sich auf Shopify anwenden lässt.
Markieren Sie die Aussagen, die auf Sie zutreffen. In der ersten Woche eines Branding-Projekts prüfen wir die bestehende Marke genau anhand dieser Liste; die fehlenden Punkte bestimmen den Projektumfang.
Jeder Punkt, den Sie nicht markiert haben, gehört zu den ersten Themen eines Branding-Projekts. Wenn Sie weniger als sechs markiert haben, empfehlen wir, zuerst die Identität zu klären; bei sechs oder mehr empfehlen wir, Ihre bestehende Identität auf Ihren Shop anzuwenden.
Im E-Commerce hat der Kunde keinen physischen Kontakt zur Marke; er
baut Vertrauen ausschließlich über das digitale Erlebnis auf. Eine
inkonsistente visuelle Identität senkt die Conversion-Rate direkt.
Direkter Einfluss auf die Conversion
Shopify-Stores mit einer starken Markenidentität erzielen bei
gleichem Traffic-Volumen im Durchschnitt eine um fünfundzwanzig bis
vierzig Prozent höhere Conversion-Rate als Stores mit schwacher
Identität.
Werbeeffizienz
Eine konsistente visuelle Identität steigert die Klickrate und die
Markenerinnerung in Meta- und Google-Anzeigen. Schwaches Branding
beeinträchtigt den Ertrag Ihres Werbebudgets direkt.
Abgrenzung vom Wettbewerb
Unter Dutzenden Stores, die dasselbe Produkt verkaufen, ist der
einzige Faktor, der Kunden zu Ihnen greifen lässt, die
Markenwahrnehmung. Genau hier führt der Weg, sich ohne Preiskampf
hervorzuheben.
Shopify-spezifische Umsetzung
Die entwickelte visuelle Identität wird auf Theme-Farben,
Typografie, Produktbildstandards und E-Mail-Vorlagen angewendet – im
Einklang mit der Shopify-Infrastruktur.
Langfristiger Markenwert
Ein richtig aufgebautes Markensystem automatisiert Konsistenz über
Content-Produktion, Social Media und Werbe-Creatives hinweg. Sie
müssen nicht jedes Mal aufs Neue von Grund auf entscheiden.
Kundenvertrauen
Ein Store, der beim ersten Besuch professionell wirkt, beschleunigt
die Entscheidung des Kunden, zum Bezahlvorgang überzugehen. Vertrauen
entsteht nicht aus einem Logo, sondern aus einem konsistenten System.
AUF DEM BILDSCHIRM
Wo spricht eine Marke auf der Produktseite?
Dieser Screen ist die Produktseite unserer eigenen Marke Haters Studio. Das Logo ist nur ein kleiner Teil des Bildschirms; die Marke tragen vor allem der Button-Text, die Formulierung der Lagerinformation und die Sprache der Produktdetails. In einem Branding-Projekt gestalten wir jede dieser Zeilen mit.
Logo und MenüDas Logo ist kleingeschrieben und endet mit einem Punkt. Auch alle Menüpunkte sind kleingeschrieben; Logo und Menü sprechen dieselbe Sprache.
AnkündigungsleisteStatt eines Versandangebots laufen hier die Witze der Marke: „fan club: 0 members“. Besucher erkennen die Marke in der ersten Sekunde an dieser Leiste.
Button-Text„add it anyway“ statt In den Warenkorb. Der Button-Text ist die meistgelesene Zeile der Seite; in den Markenrichtlinien hat er einen eigenen Abschnitt.
Lagerinformation„in stock. for now. no countdown, we promise.“ Auch die Entscheidung gegen einen Countdown-Timer gehört zur Haltung der Marke.
ProduktdetailsMaterial, Passform und Stickerei sind in einer Schreibmaschinenschrift und in der Stimme der Marke geschrieben: „eine Botschaft auf dem Etikett. für das 1 %, das nachsieht.“
FotoaufbauAlle Produkte wurden auf demselben hellgrauen Hintergrund und aus demselben Winkel fotografiert. Auf der Kollektionsseite stehen die Karten auf einer Linie, der Farbunterschied kommt nur vom Produkt.
Unser Prozess
Unser Branding-Prozess
Bevor wir mit dem Design beginnen, klären wir die Markenstrategie. Eine
ohne Strategie erstellte visuelle Identität kommt über eine
ästhetische Vorliebe nicht hinaus.
01
Discovery & Markenrecherche
Es werden die Zielgruppenprofilierung, die Wettbewerbsanalyse und die
Bestimmung des Marken-Archetyps durchgeführt. Diese Phase bildet das
Marken-Briefing, das als Referenzdokument für alle
Designentscheidungen dient.
02
Markenstrategie & Tonalität
Das Wertversprechen, die Positionierung und der Tone of Voice werden
festgelegt. Die Antworten auf die Fragen, was die Marke sagen soll,
wie sie sprechen soll und mit wem sie resonieren soll, werden
geklärt.
03
Design der visuellen Identität
Das Logo-System, die Farbpalette, die Typografie und die visuelle
Sprache werden entwickelt. Alle Elemente werden so gestaltet, dass
sie untereinander und mit der Markenstrategie konsistent sind.
04
Shopify-Store-Umsetzung
Die entwickelte Identität wird auf die Theme-Anpassung,
Produktbildstandards, E-Mail-Vorlagen und Kampagnen-Creatives
angewendet.
05
Übergabe des Markenleitfadens
Ein umfassender Markenleitfaden mit Farbcodes, Regeln zur
Schriftverwendung, Logo-Varianten und Beispielen der visuellen
Sprache wird übergeben. Eine Umsetzung ohne Leitfaden erzeugt
Inkonsistenz.
06
Revisions- & Freigabeprozess
Jede Phase wird dem Kunden zur Freigabe vorgelegt. Designrevisionen
werden auf Basis des Strategiedokuments bewertet; nicht subjektive
Vorlieben, sondern die Markenziele bestimmen die
Entscheidungskriterien.
UMFANG UND DAUER
Drei Leistungsumfänge für Ihren Bedarf
Bestehende Identität auf den Shop anwenden
2-4 Wochen
Wenn Logo und Richtlinien vorliegen, wenden wir sie auf alle Seiten Ihres Shopify-Shops an.
Theme-Farben und Schriften
Checkout-Seite und Bestell-E-Mails
Favicon, Vorschaubild für soziale Netzwerke und Icons
Prüfung von Lesbarkeit und Geschwindigkeit auf Mobilgeräten
Die Zeiten sind typische Spannen; den Zeitplan bestimmt vor allem, wie schnell Freigaben erfolgen. Jede Phase endet mit einem Ergebnis, und wir gehen erst nach Ihrer Freigabe zur nächsten über.
LIEFERUMFANG
Was Ihnen nach dem Projekt bleibt
Alle Dateien werden im Namen Ihrer Marke übergeben. Auch wenn Sie morgen mit einem anderen Team arbeiten, können Sie mit denselben Dateien weitermachen.
Logodateien
Hauptlogo, quadratisches Icon, einfarbige Version und Version für dunkle Hintergründe; getrennte Dateien für Web und Druck.
SVGPDFPNG
Farbcodes
Haupt- und Nebenfarben, Button- und Warnfarben; mit getrennten Codes für Bildschirm und Druck.
HEXRGBCMYK
Schriften und Lizenzen
Namen der Überschrift- und Fließtextschrift, verwendete Schriftschnitte, Nutzungsregeln und Lizenzangaben.
SchriftnamenLizenz
Dokument zur Markensprache
Ein Dokument, das beschreibt, wie die Marke spricht; mit Beispielen für Überschriften, Button-Texte und Produktbeschreibungen.
Beispieltexte
Markenrichtlinien
Richtlinien, die alle Regeln mit Beispielen für richtige und falsche Verwendung in einer Datei bündeln.
PDF
In Shopify umgesetztes Theme
Wenn es zum Umfang gehört, wird das Design in den Theme-Einstellungen, auf der Checkout-Seite und in den E-Mail-Vorlagen umgesetzt übergeben.
ThemeCheckoutE-Mail
Schriftlizenz
Jede auf einer Website verwendete Schrift braucht eine Lizenz, die die Webnutzung erlaubt; eine Desktop-Lizenz reicht oft nicht aus. Schriften aus der Shopify-Schriftbibliothek benötigen keine zusätzliche Lizenz. Wird eine eigene Schrift gewählt, erwerben wir die Lizenz im Namen Ihrer Marke.
Markenanmeldung
In der Türkei ist die Anmeldung ein rechtlicher Antrag bei TÜRKPATENT, dem türkischen Patent- und Markenamt, und wir empfehlen, ihn über einen Markenanwalt zu stellen. Die Logodateien für den Antrag bereiten wir vor. Eine Recherche nach ähnlichen Marken, bevor Name und Logo feststehen, erspart Ihnen einen späteren Logowechsel.
MARKENFEHLER
Fehler, die wir in Marken häufig sehen
Die meisten dieser Fehler entstehen nicht durch ein schlechtes Logo, sondern durch eine Identität ohne schriftliche Regeln. Ohne Regeln interpretiert jeder Kanal die Marke etwas anders, und Kunden merken nicht, dass sie es mit derselben Marke zu tun haben.
Fehler
Wirkung auf die Marke
So beheben wir ihn
Das Logo besteht aus einer einzigen Datei
Auf kleinen Flächen ist es nicht lesbar. Jedes Team schneidet das Logo selbst zu, verschiedene Versionen geraten in Umlauf.
Hauptlogo, quadratisches Icon, einfarbige Version und Version für dunkle Hintergründe werden einzeln gezeichnet; die Richtlinien legen fest, welche wo verwendet wird.
Farben nach Augenmaß
Das Rot auf Instagram und das Rot auf der Website sind verschieden; die Marke sieht auf jedem Kanal etwas anders aus.
Haupt- und Nebenfarben werden mit HEX-, RGB- und CMYK-Codes definiert. Auch Button-, Warn- und Rabattfarben stammen aus dieser Palette.
Jeder Designer mit eigener Schrift
Kampagnenmotiv, Website und Verpackung wirken wie drei verschiedene Marken.
Für Überschriften und Fließtext werden zwei Schriftfamilien gewählt, die Weblizenz wird im Namen Ihrer Marke erworben.
Keine schriftliche Markensprache
Locker auf Instagram, förmlich auf der Produktseite, automatisch in der E-Mail. Kunden erkennen nicht, mit wem sie sprechen.
Das Dokument zur Markensprache enthält Beispielüberschriften, Button-Texte und Produktbeschreibungen; alle, die schreiben, arbeiten mit derselben Datei.
Eine Identität wie die der Wettbewerber
Werden die branchenüblichen Farben und Symbole gewählt, lässt sich die Marke in Suchergebnissen und im Anzeigen-Feed nicht von Wettbewerbern unterscheiden.
In der Discovery-Phase stellen wir Logos, Farben und Sprache der Wettbewerber nebeneinander und bestimmen, wo sich Ihre Marke abgrenzt.
Ein halb fertiges Rebranding
Das neue Logo steht auf der Website, das alte im Favicon, im Marktplatz-Shop und im Google-Unternehmensprofil.
Für den Launch-Tag wird eine Checkliste mit allen Kanälen erstellt, alle werden am selben Tag aktualisiert.
Checkout und Bestell-E-Mail ohne Markendesign
Kunden sehen im Checkout das Standardlayout von Shopify; die Bestellbestätigung wirkt, als käme sie von einer anderen Firma.
Checkout-Seite und Benachrichtigungsvorlagen werden mit demselben Logo, denselben Farben und derselben Sprache wie Ihre Website gestaltet.
Eine Markenfarbe, die man nicht lesen kann
Ein heller Pastell-Button oder grauer Text ist auf dem Smartphone nicht lesbar; die Markenfarbe steht dem Verkauf im Weg.
Die Markenfarbe bleibt erhalten. Für Text und Buttons kommen Töne in die Palette, die das von WCAG geforderte Kontrastverhältnis von mindestens 4,5:1 erreichen.
Großbuchstaben, die im Türkischen brechen
Werden Labels im Code in Großbuchstaben umgewandelt, macht die türkische Spracheinstellung aus „i“ ein „İ“; englische Marken- und Produktnamen werden falsch geschrieben.
Labels, die Großbuchstaben brauchen, werden von Hand großgeschrieben; die Umwandlung wird nicht dem Code überlassen.
Keine Richtlinien, oder niemand öffnet sie
Jeder neue Designer interpretiert die Marke neu; nach einigen Jahren wirkt der Shop wie mehrere verschiedene Marken.
Die Richtlinien bleiben kurz und enthalten Beispiele für richtige und falsche Verwendung; Logo-, Farb- und Schriftdateien werden im selben Ordner übergeben.
FALLSTUDIEN
Projekte, in denen wir die Markenidentität auf die Website übertragen haben
Bei jeder Marke stand eine andere Entscheidung im Vordergrund: bei der einen ein Maskottchen, bei der anderen ein dunkles, reduziertes Layout, bei der dritten ein Produktfoto mit Slogan. Die Screens unten stammen aus den Live-Shops.
Eine Marke mit Maskottchen und ein Shop, der für Geschenkkäufer vereinfacht wurde
Der kochende Waschbär und die kräftigen Farben von Bonne Nuit stehen im ersten Bildschirm der Startseite. Wer ein Geschenk kauft, denkt an den Anlass, nicht an den Produktnamen; deshalb haben wir die Produkte nach Anlässen wie Geburtstag, neuer Job und Firmengeschenk sortiert. Auch das Lieferversprechen steht in einer Sprechblase, in der eigenen Sprache der Marke.
Am selben TagLieferung: Bestellungen bis 18:00 Uhr werden am selben Tag zugestellt
Geschenkkategorien nach Anlass
Synchronisierung von Bestand, Preisen und Bestellungen mit Logo ERP
Dunkler Hintergrund, große Überschrift, ein hervorgehobenes Kollektionsfoto
Beim 2012 gegründeten Label Nocturne passte das Design der Verkaufsseiten für die VAE und die USA nicht zur Bildsprache der Marke. Wir haben Startseite, Kollektions- und Produktseiten sowie den Kaufprozess neu aufgesetzt; die saisonalen Kampagnen wurden passend zur Ästhetik der Marke und Mobile-first neu gestaltet.
Ein Produktfoto mit Slogan über den gesamten ersten Bildschirm
Die Startseite von Vamos öffnet mit einem einzigen Foto; der Schriftzug „Nothing stays the same forever. Est. 1998“ auf dem T-Shirt erzählt die Marke von selbst. Das Theme haben wir nach den Gewohnheiten von Streetwear-Kunden aufgebaut: neue Saison, Outfits und Kampagnen lassen sich mobil schnell durchsuchen.
30+Länder, in die eine türkische Herrenmodemarke verkauft
Eigenes Theme für ein Streetwear-Publikum
Mobile App mit demselben Katalog und denselben Kampagnen
Bei Antioch erprobte Theme-Entscheidungen ab dem ersten Tag
Mit welchen unserer Apps lebt die Markenidentität in Shopify weiter?
In Branding-Projekten setzen wir zwei unserer Apps ein: Loyalis baut das Treueprogramm mit dem Namen und der Sprache der Marke direkt in den Shop ein, Nodmob macht aus dem Shopify-Shop eine iOS- und Android-App und bringt die Marke auf das Smartphone der Kunden. Beide werden nach den Logo- und Sprachregeln der Markenrichtlinien eingerichtet; im Prämienprogramm oder in der App entsteht nicht der Eindruck, das Produkt einer anderen Firma zu nutzen.
SV
12
1Loyalis
2Nodmob
15+ Apps von Nodus WorksIn dieser Leistung im Einsatz
Loyalis
Ein Treueprogramm im Namen der Marke
01
Ein Prämienprogramm auf Coin-Basis: Kunden sammeln Coins für Einkäufe, Empfehlungen, Geburtstage, Bewertungen und Registrierungen und lösen sie für Rabatte, kostenlosen Versand, ein Geschenkprodukt oder eine Geschenkkarte ein. Programmname, Namen der VIP-Stufen und Prämientexte werden aus dem Dokument zur Markensprache geschrieben. Bei Fellas wurde das Programm unter dem eigenen Namen der Marke eingerichtet, als Fellas Club.
Macht aus einem Shopify-Shop ohne Programmierkenntnisse eine iOS- und Android-App. Auf dem Startbildschirm des Smartphones steht nur das App-Icon für die Marke; deshalb wird es aus der quadratischen Logoversion der Richtlinien erstellt. Auch die Kampagnenmotive in der App stammen aus denselben Vorlagen wie auf der Website.
Braucht das Markenerlebnis mehr, als eine fertige App leisten kann, entwickeln wir die mobile App individuell für die Marke; die Apps von Bonne Nuit und Antioch sind so entstanden. Vor dem Launch werden die Texte jeder App mit dem Dokument zur Markensprache abgeglichen.
Ob ein Logo funktioniert, zeigt nicht der Geschmack, sondern der Vergleich derselben Kennzahlen vor und nach dem Launch.
Vorher
Vor dem Launch halten wir die Ausgangswerte fest
Wird vor dem Livegang des neuen Designs nicht gemessen, gibt es später nichts zu vergleichen. Wir messen dieselben Kennzahlen mit denselben Tools über gleich lange Zeiträume.
Suchanfragen mit Markennamen
Suchanfragen in der Search Console, die Ihren Markennamen enthalten; der direkteste Indikator für Bekanntheit.
Direkter Traffic
Besucher, die Ihre Adresse eintippen, ohne Anzeige oder Suche. Wird in GA4 erfasst.
Conversion-Rate
Der Anteil der Besucher, die bestellen; verglichen werden gleich lange Zeiträume vor und nach dem Launch.
Klickrate der Anzeigen
Klickrate pro Impression der Meta- und Google-Anzeigen, die mit den neuen Vorlagen erstellt wurden.
Wiederkaufrate
Der Anteil der Kunden, die nach der ersten Bestellung erneut bestellen. Wer sich an die Marke erinnert, kommt wieder; in Shopify Analytics ist das pro Kunde sichtbar.
Ein Bericht
Wir zeigen diese Kennzahlen im Vergleich zum Zeitraum vor dem Launch in einem einzigen Bericht; auf einer Seite ist sichtbar, welche Änderung welche Kennzahl beeinflusst hat.
VERWANDTE SEITEN
Was zusammen mit dem Branding geplant wird
Sind Logo und Farben im Shop umgesetzt, sollten auch Anzeigen, Social Media und die mobile App dasselbe Design verwenden. Die am häufigsten gemeinsam geplanten Leistungen und unsere Artikel zum Thema:
Ist eine Markenstrategie für das Branding zwingend?
Ja. Designentscheidungen, die ohne festgelegte Strategie getroffen
werden, bleiben subjektiv und führen später zu Inkonsistenz. Als
Nodus Works starten wir jedes Branding-Projekt mit der
Strategiephase; dieser Ansatz reduziert Designrevisionen und macht
das Ergebnis funktional.
Ich möchte meine bestehende Marke erneuern (Rebranding) – fängt
man von vorne an?
Nein. Wir verfolgen einen evolutionären Rebranding-Ansatz, der
modernisiert und dabei Ihre bestehenden Markenwerte, die
Kundenwahrnehmung und die Wiedererkennbarkeit bewahrt. Ein Neuanfang
(Brand Overhaul) wird nur dann empfohlen, wenn die bestehende
Identität völlig funktionsuntüchtig ist; diese Entscheidung wird in
der Discovery-Phase auf Basis von Daten getroffen.
Kann ich nur ein Logodesign in Auftrag geben?
Wir bieten kein einzelnes Logodesign an. Der Mindestumfang ist ein
Starter-Identitätspaket, das Logo, Farbpalette, Typografie und
grundlegende Nutzungsregeln umfasst. Nur das Logo von Designer zu
Designer weiterzureichen, erzeugt Markeninkonsistenz.
Mein Shopify-Store ist fertig – können Sie nur die visuelle
Identität auf den Store anwenden?
Ja. Ihre bestehende Markenidentität auf Ihren Shopify-Store
anzuwenden, wird als eigener Service angeboten. Theme-Anpassung,
Integration von Farbe und Typografie sowie die Neustrukturierung des
Seitenlayouts sind in diesem Umfang enthalten.
Wie werden die Kosten eines Branding-Projekts bestimmt?
Sie hängen von der Tiefe der Markenstrategie, dem Umfang der
visuellen Identität und den Anforderungen an die Shopify-Umsetzung
ab. Zwischen einem Starter-Identitätspaket (Logo + Farbe +
Typografie + einfacher Leitfaden) und einem umfassenden Markensystem
(Strategie + vollständige Identität + Shopify-Umsetzung + Brand Book)
besteht ein erheblicher Unterschied. Im Discovery-Gespräch wird der
Bedarf geklärt.
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WARUM BEI UNS DU MUSST ARBEITEN WIR WÜRDEN ES DIR GERNE SAGEN
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Ein Team, das nur aus Shopify-Sprechern besteht
WIR KOMMUNIZIEREN SEHR SCHNELL — DANK UNSERES TICKETSYSTEMS
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