Shopify-Shop-Übersetzungen verwalten Sie mit Translate & Adapt, der kostenlosen offiziellen App von Shopify, die Produkte, Kollektionen, Metadaten und URL-Slugs auf einem Bildschirm übersetzt. Die kostenlose automatische Übersetzung reicht nur für bis zu 2 zusätzliche Sprachen und übersetzt keine Rechtstexte. Für umfangreiche Produkttexte eignet sich maschinelle Übersetzung mit Prüfung, für Markentexte und Rechtstexte eine professionelle Übersetzung.
Der häufigste Fehler, den wir in unseren Projekten mit mehrsprachigen Shops sehen: Die Übersetzung wird als einmalige technische Einrichtung betrachtet. Wie Sie in Shopify Sprachen hinzufügen und hreflang einrichten, haben wir bereits Schritt für Schritt in unserem Leitfaden zur Einrichtung eines mehrsprachigen Shops erklärt; diesen technischen Teil wiederholen wir hier nicht. In diesem Beitrag geht es um eine andere Frage: Wie verlässlich ist die Übersetzung selbst, wenn die Einrichtung korrekt ist? Welche Art von Inhalt erfordert welche Übersetzungsmethode, und was bedeutet „richtige Übersetzung“ aus SEO-Sicht tatsächlich? In diesem Leitfaden zeigen wir, was Translate & Adapt, das kostenlose Übersetzungstool von Shopify, wirklich leistet, wo es an Grenzen stößt und was Sie stattdessen tun sollten.
Was Translate & Adapt tatsächlich kann und wo die Grenzen liegen
Translate & Adapt ist die kostenlose offizielle Übersetzungs-App von Shopify. Sie verwalten damit alle übersetzbaren Inhalte Ihres Shops, darunter Produkttitel, Beschreibungen, Kollektionsnamen, Meta-Titel und Meta-Beschreibungen sowie URL-Slugs, auf einem einzigen Bildschirm, auf dem Ausgangs- und Zielsprache nebeneinander stehen. Auch das automatische Hinzufügen von hreflang-Tags gehört zum Funktionsumfang.
Die tatsächlichen Grenzen der kostenlosen Version bestimmen jedoch direkt, wie Sie die Umstellung planen. Die folgende Tabelle fasst diese Grenzen zusammen.
Wichtiger Hinweis: Rechtstexte wie die Datenschutzerklärung oder die Rückgabebedingungen übersetzt Translate & Adapt nicht automatisch. Shopify selbst empfiehlt, für diese Seiten einen professionellen Übersetzer zu beauftragen. Ein maschinell übersetzter und so veröffentlichter Rechtstext birgt das Risiko, gegen die Verbraucherschutzvorschriften im Zielmarkt zu verstoßen.
Maschinelle oder professionelle Übersetzung?
Welche Art von Inhalt welche Übersetzungsmethode erfordert, ist eine Entscheidung, die die meisten Shopbetreiber überspringen. Den gesamten Shop mit nur einer Methode zu übersetzen, führt in der Regel zu falschen Ergebnissen.
SEO-konforme Übersetzung: Keyword-Recherche statt wörtlicher Übersetzung
Bei „SEO-konformer Übersetzung“ denken die meisten Shopbetreiber daran, dass auch die Meta-Beschreibung übersetzt wird. Der eigentliche Punkt ist jedoch ein anderer. Die meistgesuchte Bezeichnung eines Produkts auf Türkisch und die meistgesuchte Entsprechung im englischsprachigen Markt müssen nicht übereinstimmen. Eine wörtliche Übersetzung kann grammatikalisch korrekt sein und trotzdem einen Begriff ergeben, nach dem im Zielmarkt niemand sucht. Ein Produkt, das auf Türkisch als „kilim“ verkauft wird, wird im englischsprachigen Markt vielleicht sowohl als „kilim“ als auch als „flatweave rug“ gesucht. Die beiden Begriffe haben unterschiedliche Suchvolumina, und welchen Sie im Meta-Titel verwenden, bestimmt direkt Ihre Sichtbarkeit. Der richtige Ansatz besteht darin, für jede Zielsprache eine eigene Keyword-Recherche durchzuführen und Meta-Titel und Meta-Beschreibung entsprechend neu aufzubauen, statt den Text der Ausgangssprache wörtlich zu übersetzen.
Deshalb sollten Sie Übersetzung und SEO-Arbeit nicht getrennt betrachten. In unserem Service für Content-Management und Keyword-Optimierung führen wir für jede Zielsprache eine eigene Keyword-Recherche durch und richten die Übersetzung an diesen Daten aus.
Übersetzungs-Engines von Drittanbietern und kulturelle Anpassung
Wenn Sie automatische Übersetzungen für mehr als zwei Sprachen oder eine Engine mit höherer Qualität als Google Translate benötigen, gibt es Drittanbieter-Optionen, die sich in Shopify integrieren lassen. Unser Leitfaden zur DeepL-API-Integration beschreibt diese Einrichtung.
Übersetzung ist nicht nur eine Frage der Sprache. Auch das Datumsformat (die Reihenfolge von Tag, Monat und Jahr unterscheidet sich je nach Markt), die Darstellung der Währung und die Maßeinheiten (Zoll und Fuß statt Meter und Zentimeter) müssen an den Zielmarkt angepasst werden. Diese Formatunterschiede liegen außerhalb des übersetzten Textes, wirken sich aber direkt auf das Einkaufserlebnis aus. Selbst wenn Sie eine Größentabelle korrekt übersetzen, bestellt der Kunde womöglich das falsche Produkt, wenn Sie die Einheiten nicht umrechnen. Den Aspekt mehrerer Währungen behandeln wir ausführlich in unserem Leitfaden zu Transaktionen in mehreren Währungen.
Tipp: Wenn Sie eine neue Sprache einführen, veröffentlichen Sie zuerst die Rechtstexte und Ihre 20-30 meistverkauften Produkte mit professioneller Übersetzung und den restlichen Katalog mit maschineller Übersetzung. Wer wartet, bis der gesamte Katalog professionell übersetzt ist, verzögert den Eintritt in den neuen Markt unnötig.
Häufig gestellte Fragen
Mit welchem Tool übersetzt man einen Shopify-Shop?
Mit Translate & Adapt, der kostenlosen offiziellen App von Shopify. Damit verwalten Sie Übersetzungen von Produkten, Kollektionen, Metadaten und URL-Slugs auf einem einzigen Bildschirm. Für automatische Übersetzungen über zwei zusätzliche Sprachen hinaus müssen Sie eine Drittanbieter-Engine integrieren.
Ist maschinelle Übersetzung aus SEO-Sicht sicher?
Sie kann grammatikalisch korrekt sein, reicht allein aber nicht aus, weil sie möglicherweise nicht den tatsächlichen Suchbegriff in der Zielsprache trifft. Wenn Sie Meta-Titel und Meta-Beschreibungen auf Basis einer Keyword-Recherche für die jeweilige Zielsprache neu aufbauen, erzielen Sie verlässlichere Ergebnisse als mit einer direkten Übersetzung.
Kann ich meine Rechtstexte maschinell übersetzt veröffentlichen?
Davon wird abgeraten. Auch Shopify selbst empfiehlt, für Seiten wie die Datenschutzerklärung und die Rückgabebedingungen einen professionellen Übersetzer zu beauftragen. Translate & Adapt übersetzt diese Seiten ohnehin nicht automatisch.
Wie lange dauern die Übersetzungen?
Das hängt von der Größe des Katalogs und der gewählten Methode ab. Maschinelle Übersetzung mit Prüfung lässt sich in wenigen Tagen abschließen, eine professionelle Übersetzung des gesamten Katalogs kann dagegen Wochen dauern. Wenn Sie mit den wichtigsten Seiten beginnen und den Rest schrittweise veröffentlichen, beschleunigen Sie den Prozess.
Fazit
Mehrsprachigen Support in Shopify einzurichten, ist ein technischer Schritt. Dass die Übersetzung verlässlich ist und die tatsächlichen Suchbegriffe in der Zielsprache trifft, erfordert dagegen eine eigene Strategie. Wenn Sie vor der Umstellung entscheiden, welche Inhalte maschinell, welche professionell und welche mit einer Keyword-Recherche für die Zielsprache übersetzt werden, sparen Sie viel Zeit gegenüber einer späteren Überarbeitung der Inhalte. Wenn Sie die passende Übersetzungsstrategie für Ihren Shop gemeinsam mit uns aufbauen möchten, können Sie Kontakt mit Nodus Works aufnehmen.
