Was ist eine Wettbewerbsanalyse im Marketingmarkt und wie analysiert man Wettbewerber? Diese Fragen beschäftigen viele Unternehmer. Eine Wettbewerbsanalyse dient dazu, die Aktivitäten anderer Unternehmen zu untersuchen und zu analysieren, die sich kommerziell im gleichen Markt wie Ihre Marke befinden und mit Ihrem Unternehmen im Wettbewerb stehen.
Das Kennenlernen Ihrer Konkurrenten hilft Ihnen als Unternehmen, Ihre positiven und negativen Seiten zu entdecken und Chancen für sich selbst zu identifizieren. Durch die Analyse Ihrer Konkurrenten können Sie Lücken im Markt erkennen, neue Produkte entwickeln und effektives Marketing betreiben. Es ist unbestreitbar, dass die richtige Beantwortung der Frage „Was ist eine Wettbewerbsanalyse?“ auch für Ihre Markenstrategie von großer Bedeutung ist.
- Wer sind Ihre Konkurrenten?
- Welche Produkte und Dienstleistungen bieten sie auf dem Markt an?
- Welche Markenstrategien haben sie in der Vergangenheit verfolgt und welche wenden sie derzeit an?
- Aus welchen Zielgruppen besteht ihr Publikum?
- Welche Möglichkeiten und Chancen bieten Ihnen Ihre Konkurrenten?
- Welche Beschwerden haben Verbraucher über Ihre Konkurrenten?
Es gibt einige Methoden, mit denen Sie solche Fragen beantworten können. Diese haben wir nachfolgend für Sie aufgelistet.
Methoden zur Konkurrenzanalyse
1. SWOT
Der erste Schritt der Wettbewerbsanalyse besteht darin, zu ermitteln, welche Marken in Ihrem Zielmarkt Ihre Konkurrenten sind. Mit SWOT, das sich aus den Anfangsbuchstaben der Begriffe Strengths (Stärken), Weaknesses (Schwächen), Oppurtunities (Chancen) und Threats (Bedrohungen) zusammensetzt, können Sie feststellen, wer Ihre Konkurrenten sind. Sie können die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten erkennen und Chancen und Bedrohungen bewerten.
2. PEST-ANALYSE
Mit der PEST-Analyse, die sich aus den Begriffen Politik, Wirtschaft, Soziales und Technologie zusammensetzt, können Sie die interne Struktur der Marke, die Sie in der SWOT-Analyse allgemein bewertet haben, entschlüsseln. Wie bewältigt Ihr Konkurrent beispielsweise eine Krise, wenn es sich um ein wirtschaftliches Problem handelt, das eine große Masse betrifft? Was können Sie tun, wenn er diese Krise nicht bewältigen kann? Diese Analyse bietet Ihnen die Möglichkeit, Antworten auf solche Fragen zu erhalten und sowohl Ihre eigene Marke als auch Ihren Konkurrenten im Hinblick auf die äußeren Bedingungen zu bewerten.
3. KONKURRENZREIHE
Die Konkurrenzanalyse, die zu den Methoden der Konkurrenzanalyse gehört, kann kurz gesagt als Bewertung Ihrer Konkurrenten definiert werden. Sie bewerten Ihre aufgelisteten Konkurrenten und analysieren sie. Der springende Punkt bei dieser Methode ist, dass Sie jeden Konkurrenten für jeden Punkt nach einem bestimmten Standard bewerten. Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für eine Wettbewerbsanalyse. Die Wettbewerber und Kriterien wurden festgelegt und auf einer Skala von 1 bis 10 bewertet. Kontaktieren Sie uns, um die aktuelle Position Ihrer Wettbewerber, ihre bisherigen Marketing- und SEO-Maßnahmen sowie eine Prognose für ihre zukünftigen Aktivitäten zu erfahren.
