In Shopify kommt XML in drei Bereichen zum Einsatz: bei der Sitemap, bei Produkt-Feeds für Kanäle wie Google Shopping, Akakçe und Cimri sowie bei der SEO. Die Sitemap erstellt Shopify automatisch unter ihredomain.com/sitemap.xml, Produkt-Feeds entstehen dagegen mit einer kanalspezifischen App oder einem Skript. Google Shopping und Akakçe oder Cimri sollten nicht denselben Feed nutzen, weil jeder Kanal eigene Felder und eine eigene Kategoriestruktur verlangt.
In Shopify ist XML ein Datenformat, das für drei verschiedene Zwecke eingesetzt wird: zum Erstellen der Sitemap, zur Übertragung von Daten an externe Kanäle über einen Produkt-Feed und für die SEO-Konfiguration. Diese drei Anwendungen funktionieren unabhängig voneinander, und jede erfordert einen anderen technischen Ansatz. In den Projekten, die wir betreuen, wird am häufigsten ein Punkt verwechselt: Man hält den „Produkt-Feed“ für eine einzige Sache. Ein Feed für Google Shopping und ein Feed für Akakçe oder Cimri (türkische Preisvergleichsportale) gehen jedoch an unterschiedliche Plattformen und folgen unterschiedlichen Regeln.
Wofür wird XML in Shopify verwendet?
Der Einsatz von XML in Shopify gliedert sich in drei Bereiche, und für jeden gibt es einen eigenen ausführlichen Leitfaden. Diese Seite gibt den Überblick und überlässt die eigentliche Einrichtung dem jeweiligen Leitfaden.
Wichtiger Hinweis: Versuchen Sie nicht, denselben XML-Feed für Google Shopping und für Akakçe/Cimri zu verwenden. Google verlangt für Produktkennungen und die Kategorie-Taxonomie eigene Pflichtfelder, während Akakçe und Cimri Produkte anhand ihrer eigenen Kategoriebäume zuordnen. Wer einen einzigen Feed an beide anzupassen versucht, bekommt bei mindestens einem der beiden Freigabefehler.
Sitemap und Produkt-Feed sind nicht dasselbe
Da beide im XML-Format vorliegen, werden sie oft verwechselt. Sie sind aber für unterschiedliche Leser gedacht: Die Sitemap hilft den Bots der Suchmaschinen beim Crawlen der Website, der Produkt-Feed dagegen versorgt einen bestimmten Kanal (Google Shopping, Akakçe, Cimri) mit Ihrem Produktkatalog.
Wie funktioniert XML für die Sitemap?
Shopify erstellt die XML-Sitemap für Ihren Shop automatisch; eine manuelle Einrichtung oder die Auswahl einer Vorlage ist nicht nötig. Ihre Sitemap finden Sie immer unter ihredomain.com/sitemap.xml, und sie wird bei Änderungen an Produkten, Kollektionen, Blogs und Seiten automatisch aktualisiert.
Die Sitemap-Datei ist eigentlich eine Indexdatei
Wenn Sie die Adresse sitemap.xml öffnen, sehen Sie keine einzelne Liste. Laut der Shopify-Dokumentation ist diese Datei ein Index, der auf nach Inhaltstyp getrennte Unter-Sitemaps verweist, etwa sitemap_products_1.xml, sitemap_pages_1.xml, sitemap_blogs_1.xml und sitemap_collections_1.xml. Wenn Ihr Katalog wächst, legt Shopify automatisch weitere dieser Unterdateien an (jeweils, sobald eine bestimmte Höchstzahl an URLs erreicht ist). So bleibt die Dateigröße, die eine Suchmaschine auf einmal verarbeiten muss, in einem vernünftigen Rahmen.
Schritte zum Einreichen der Sitemap in der Google Search Console
- Öffnen Sie in der Google Search Console Ihre Property sc-domain:ihredomain.com.
- Gehen Sie im linken Menü zum Bereich „Sitemaps“.
- Geben Sie in das Feld „Neue Sitemap hinzufügen“ die vollständige Adresse der Sitemap ein (https://ihredomain.com/sitemap.xml). Bei einer Domain-Property steht im Feld kein Präfix, deshalb verlangt Google die vollständige URL.
- Klicken Sie auf „Senden“.
Tipp: Prüfen Sie nach dem Einreichen der Sitemap im Sitemap-Bericht den Status „Erfolgreich“ und die Zahl der „Erkannten Seiten“. Wie viele dieser Seiten indexiert wurden, sehen Sie im Bericht zur Seitenindexierung mit dem Sitemap-Filter. Da die Indexierung Zeit braucht, ist eine niedrige Zahl in den ersten Tagen für sich genommen kein Warnsignal. Wenn Sie Sitemap- und Indexierungsdaten jeden Monat im Blick behalten möchten, sehen Sie sich unseren Service für Shopify-SEO-Reporting und Performance-Tracking an.
Häufige Syntaxfehler in XML-Feeds
Unsere Leitfäden zu Google Shopping und zu Akakçe/Cimri aus den vorherigen Abschnitten behandeln plattformspezifische Freigabefehler. Die Fehler, um die es hier geht, liegen eine Ebene tiefer und betreffen die Syntax von XML selbst.
Türkische Produkttitel sind das Feld, das in XML-Feeds am häufigsten Probleme verursacht. Das Zeichen & im Produktnamen (zum Beispiel „Anne & Bebek Seti“, auf Deutsch etwa „Mutter & Baby Set“) hat in XML eine besondere Bedeutung. Wird es nicht maskiert (&) geschrieben, wird der gesamte Feed ungültig. Dasselbe Risiko gilt für die Zeichen < und >. Wenn Sie also ein Skript verwenden, das Produkttitel oder -beschreibungen direkt in XML schreibt, kann ein Aufbau, der diese Zeichen nicht automatisch maskiert, den gesamten Feed beschädigen.
Risiko, das Sie vermeiden sollten: Wenn Sie statt einer App zur Feed-Erstellung ein selbst geschriebenes Skript nutzen und bei einem einzigen Produkt ein nicht maskiertes Sonderzeichen vorkommt, lehnt der XML-Parser in der Regel die gesamte Datei ab. Der Fehler bei einem einzigen Produkt kann dazu führen, dass Ihr kompletter Katalog in diesem Kanal nicht aktualisiert wird. Behalten Sie dieses Risiko im Blick, wenn Sie Ihre Produkttitel manuell bearbeiten.
Wo kommt XML bei der SEO ins Spiel?
Bei der SEO wird XML nicht dafür verwendet, Titel und Beschreibungen direkt zu bearbeiten; diese Einstellungen nehmen Sie im Shopify-Adminbereich für jede Seite einzeln vor. Die eigentliche Rolle von XML in der SEO besteht darin, dafür zu sorgen, dass die eben beschriebene Sitemap von den Suchmaschinen richtig gelesen wird.
SEO-Elemente wie Produkttitel, Meta-Beschreibung und URL-Struktur bearbeiten Sie nicht über XML, sondern im Bereich „Suchmaschineneintrag“ (Search engine listing) des jeweiligen Produkts bzw. der jeweiligen Seite. XML ist nur die Infrastruktur, die diese Änderungen an die Suchmaschine überträgt; es ist selbst keine Bearbeitungsoberfläche. Auf welchen Seiten Titel oder Meta-Beschreibung fehlen, sehen Sie mit unserem kostenlosen Shopify-SEO-Analysetool.
Häufig gestellte Fragen
Frage: Muss ich die XML-Sitemap in Shopify manuell erstellen?
Antwort: Nein. Shopify erstellt und aktualisiert die Sitemap für jeden Shop automatisch. Sie müssen diese URL nur einmal in der Google Search Console einreichen.
Frage: Kann ich für Google Shopping und Akakçe denselben Produkt-Feed verwenden?
Antwort: Davon ist abzuraten. Die Pflichtfelder und Kategorieregeln der beiden Plattformen unterscheiden sich. Wenn Sie denselben Feed an beide anzupassen versuchen, entstehen in der Regel bei einer der beiden Freigabefehler. Ein eigener Feed für jeden Kanal liefert zuverlässigere Ergebnisse.
Frage: Wie erstellt man in Shopify einen Produkt-Feed?
Antwort: Für Google Shopping beschreiben wir es Schritt für Schritt in unserem Leitfaden zu Google Shopping und Merchant Center, für Akakçe oder Cimri in unserem Leitfaden zur Integration von Akakçe und Cimri.
Frage: Kann ich meinen Titel und meine Meta-Beschreibung über XML ändern?
Antwort: Nein. Diese Einstellungen nehmen Sie nicht über XML vor, sondern im Bereich „Suchmaschineneintrag“ (Search engine listing) der jeweiligen Seite. XML ist die Infrastruktur, die dafür sorgt, dass diese Änderungen korrekt an die Suchmaschine übermittelt werden; eine Bearbeitungsoberfläche ist es nicht.
Frage: Wird der Feed beschädigt, wenn mein Produkttitel das Zeichen „&“ enthält?
Antwort: Ja, wenn es nicht maskiert (&) geschrieben wird, kann der XML-Parser die gesamte Datei ablehnen. Wenn Sie den Feed automatisch über eine App erstellen, wird das in der Regel automatisch erledigt; bei manuell gepflegten Skripten ist das Risiko höher.
Frage: Wie sehe ich in der Search Console, ob die Seiten aus der Sitemap indexiert wurden?
Antwort: Der Sitemap-Bericht zeigt den Status „Erfolgreich“ und die Zahl der „Gefundenen Seiten“. Für die indexierten Seiten öffnen Sie den Bericht zur Seitenindexierung und wählen den Sitemap-Filter. Eine niedrige Zahl in den ersten Tagen ist für sich genommen kein Zeichen für einen Fehler.
Fazit
XML erfüllt in Shopify drei verschiedene Aufgaben: die Sitemap (automatisch, kein manueller Eingriff nötig), den Produkt-Feed (für jeden Kanal getrennt anzulegen) und die Infrastruktur der SEO (wird nicht direkt bearbeitet). Wenn Sie entschieden haben, für welchen Kanal Sie einen Produkt-Feed einrichten möchten, wechseln Sie zum passenden Leitfaden für Google Shopping oder Akakçe/Cimri. Wenn Sie bei der Einrichtung besondere Anforderungen haben, nehmen Sie Kontakt mit Nodus Works auf.
