QLU: Spor giyimde kategorizasyon ve SEO'ya yeni bir bakış

Case Study: QLU Spor Giyim — SEO Odaklı Bilgi Mimarisi ve Kullanıcı Deneyimi Dönüşümü

Ajans: Nodus Works
Marka: QLU
Sektör: Spor Giyim / E-ticaret
Proje Dönemi: 2025 Q1–Q2
Amaç: Arama görünürlüğünü artırmak, kullanıcıların ürünlere daha hızlı ulaşmasını sağlamak ve site içi deneyimi optimize etmek.

1. Proje Özeti

QLU, artan ürün yelpazesiyle birlikte kullanıcıların aradıkları ürünleri bulmakta zorlandığı, kategori yapısının karmaşıklaştığı ve SEO görünürlüğünün sınırlı kaldığı bir döneme girmişti.
Nodus Works olarak markayla birlikte siteyi SEO odaklı, veri temelli ve kullanıcı deneyimini merkezine alan bir bilgi mimarisiyle yeniden yapılandırdık.

Sonuç:

• %62 organik trafik artışı (3 ay içinde)
• Ortalama oturum süresinde %28 artış
• Kategori sayfalarından gelen dönüşüm oranında %19 iyileşme

2. Mevcut Durum Analizi

🔍 SEO Durumu

• Kategori yapısı SEO açısından fazla derin ve anahtar kelime tutarlılığı zayıf idi.
• Ürün varyantları (renk, beden, model) aynı sayfada listeleniyor, indexlenebilir alt sayfalar oluşturulmamıştı.
• Title, meta ve H1 yapılarında keyword cannibalization (anahtar kelime çakışması) mevcuttu.

👥 Kullanıcı Deneyimi Analizi

• Kullanıcıların ürün bulma süresi ortalama 3,4 dakika idi.
• Filtreler yetersizdi (örneğin "Renk", "Aktivite", "Kumaş türü" gibi filtreler karışıktı).
• Mobilde filtrelerin erişimi zayıftı; kullanıcıların %70’i mobildeydi.
• Ürün detay sayfalarında varyantlar (renk/beden) karışık gösteriliyordu, bu da karar verme süresini uzatıyordu.

3. Strateji

Proje iki ana odakta ilerledi:

1. SEO ve bilgi mimarisi yeniden tasarımı
2. Kullanıcı deneyimi optimizasyonu (UX + UI + Davranışsal Analiz)

3.1 SEO Odaklı Bilgi Mimarisi

• Tüm ürün gamı yeniden sınıflandırıldı:
  • Üst seviye kategoriler: Kadın, Erkek, Çocuk, Aksesuar
  • Alt kategoriler: Tişört, Tayt, Şort, Eşofman, Spor Sütyeni, Outdoor vs.
• Her kategoriye long-tail odaklı landing page oluşturuldu (örn. “Kadın Koşu Taytı”, “Erkek Yoga Tişörtü”).
• Breadcrumb yapısı sadeleştirildi ve Google rich results uyumlu hale getirildi.
• URL yapısı yeniden tanımlandı:
  qlu.com/kadin/ti-sort → qlu.com/kadin-tisort/
  • Kısa, anahtar kelime uyumlu, dilsel tutarlılık sağlandı.
• Ürün renk varyantları ayrı URL’lerle temsil edilerek:
  • qlu.com/urun/kadin-tayt-siyah
  • qlu.com/urun/kadin-tayt-gri
    SEO açısından “color-based search intent” hedeflendi.

3.2 Teknik SEO Geliştirmeleri

• Schema.org yapılandırılmış veriler (Product, Breadcrumb, Review) eklendi.
• Lazy-load ve CDN entegrasyonu ile sayfa yüklenme süresi %38 kısaldı.
• Robots.txt ve sitemap.xml yeniden yapılandırıldı.
• 404 hataları ve canonical sorunları giderildi.

4. Kullanıcı Deneyimi (UX) Dönüşümü

4.1 Filtre ve Arama Sistemi Yeniden Tasarımı

• Tüm ürün listelerinde çok katmanlı filtreleme sistemi kuruldu:
  • Renk, Beden, Aktivite, Fit, Kumaş Türü, Fiyat Aralığı
• Filtre etkileşimleri heatmap ve session replay analizleriyle optimize edildi.
• Renkler artık görsel olarak (renk çipleriyle) temsil ediliyor.
• “Filtreyi temizle” ve “Hızlı önizleme” özellikleri eklendi.

4.2 Navigasyon ve Mobil Deneyim

• Mobil menü yapısı scroll davranışına duyarlı hale getirildi.
• Üst kategori ve alt kategori geçişleri iki adımda erişilebilir kılındı.
• “Son gezilen ürünler” ve “Önerilen kombinler” modülleri eklendi.

4.3 Ürün Detay Sayfası İyileştirmeleri

• Görsel galeriler, varyantlara göre otomatik renk geçişi ile yenilendi.
• “Benzer ürünler” algoritması kullanıcı davranışına göre yeniden eğitildi.
• Ürün açıklamaları SEO + UX dengesinde yeniden yazıldı:
  • Başta aktif kullanım alanı (örneğin “koşu için nefes alabilir tayt”)
  • Ardından malzeme / teknoloji detayları
  • Son kısımda bakım ve yıkama bilgileri

5. Analitik ve Ölçümleme

📊 Kullanılan Araçlar

• Google Analytics 4 (davranış ve dönüşüm ölçümü)
• Hotjar (ısı haritası ve kullanıcı kayıtları)
• Google Search Console (görünürlük & indexleme)
• Ahrefs / Semrush (keyword tracking)

6. Sonuç ve Öğrenimler

QLU için yapılan yeniden yapılandırma, yalnızca SEO görünürlüğünü değil, markanın dijital deneyim standardını da yükseltti.
SEO ve UX’i birlikte ele almak, kullanıcıların aradıkları ürüne daha hızlı, daha sezgisel biçimde ulaşmasını sağladı.

Nodus Works olarak, bu proje bize şunu daha iyi öğretti:

“Bir e-ticaret sitesinde büyüme, yalnızca trafik çekmekle değil, o trafiği yönlendiren bilgi mimarisini kullanıcıyla hizalamakla mümkündür.”