Die wachsende Produktpalette von QLU hatte im Laufe der Zeit zu einer Komplexität der Kategorienstruktur geführt, was es den Nutzern erschwerte, die Produkte zu finden, nach denen sie suchten. Gleichzeitig schränkten auf der SEO-Seite Probleme wie Keyword-Konflikte, eine schlechte URL-Struktur und begrenzte indexierbare Kategorieseiten die Sichtbarkeit der Marke in den Suchergebnissen ein. Daher basierte das Projekt auf einer Transformation der Informationsarchitektur, die sowohl die SEO-Leistung verbessern als auch es den Nutzern ermöglichen wird, Produkte auf der Website schneller zu finden. Das Team von Nodus Works hat die gesamte Kategorienstruktur neu klassifiziert und die Produkte wurden entsprechend der Nutzerabsicht neu gruppiert, um eine verständlichere Navigation zu ermöglichen. Unter den Hauptkategorien wie Damen, Herren, Kinder und Accessoires wurden spezifischere Unterkategorien erstellt und Landingpages entwickelt, die auf Long-Tail-Keywords ausgerichtet sind. Die URL-Struktur wurde vereinfacht, um sie suchmaschinenfreundlich zu gestalten. Farbvarianten wurden durch separate URLs dargestellt, sodass Seiten erstellt wurden, die der Absicht der Suche entsprachen. Auf der technischen Seite wurden Schemakonfigurationen hinzugefügt, die Leistung beim Laden von Seiten optimiert und Indizierungsprobleme behoben. Was das Nutzererlebnis anbelangt, so wurde das Filtersystem komplett überarbeitet. Mehrschichtige Filter wie Farbe, Größe, Aktivität und Stoffart wurden hinzugefügt, um die Produktentdeckung zu erleichtern. Das mobile Erlebnis wurde anhand der Daten zum Nutzerverhalten neu organisiert, sodass Filter und Navigation schneller zugänglich sind.