Gaziburma: Lokal lezzetlerin online ile buluşması

Case Study: Gaziburma — Gelenekten Dijitale, Shopify ile Küresel Lezzet Deneyimi

Marka: Gaziburma
Sektör: Tatlı / Gıda / E-ticaret
Platform: Shopify
Proje Süresi: 2024 Q3 – 2025 Q1
Hedef: Geleneksel tatlı markasını dijital dünyada görünür hale getirerek, online satış kanalı oluşturmak ve marka bilinirliğini Türkiye geneline yaymak.

1. Arka Plan ve Sorun Tanımı

Gaziantep’in köklü tatlı markalarından Gaziburma, yıllardır yerel düzeyde güçlü bir müşteri tabanına sahipti. Ancak dijital satış kanalı bulunmadığı için şehir dışı talepler, manuel sipariş süreçleriyle karşılanıyor; bu da satış kaybına yol açıyordu.

Markanın amacı:

• Geleneksel ürünlerini modern bir e-ticaret altyapısıyla Türkiye genelinde erişilebilir hale getirmek.
• Google ve harita tabanlı kanallardan lokasyon farkındalığı ve yönlendirme oluşturmak.
• Dijitalde “Gaziantep tatlısı” aramalarında öne çıkarak organik ve reklam tabanlı trafiği büyütmek.

2. Çözüm Yaklaşımı

Nodus Works ekibi olarak projeye hem teknik hem stratejik iki eksende yaklaştık:
(1) Shopify üzerinde performans odaklı bir e-ticaret sistemi kurmak,
(2) Lokasyon tabanlı dijital pazarlama stratejileriyle satış dönüşümünü hızlandırmak.

3. Teknik Uygulama Süreci

3.1 Shopify Yapılandırması

• Tema Seçimi ve Özelleştirme:
  • Hız, mobil uyumluluk ve görsel sadelik odaklı Shopify Dawn teması temel alındı.
  • Ürün sayfalarına “tatlı türü”, “şerbet oranı”, “gramaj” gibi custom metafield alanları eklendi.
• Entegrasyonlar:
  • Shopify Payments + iyzico entegrasyonu ile yerel ödeme kolaylığı sağlandı.
  • Shopify Markets kullanılarak şehir dışı gönderim bölgeleri için farklı kargo politikaları tanımlandı.
  • Google Merchant Center, Search Console ve Meta Commerce API entegrasyonları yapıldı.

3.2 SEO ve Yapısal Optimizasyon

• Ürün ve kategori URL’leri yeniden yapılandırıldı:
  gaziburma.com/urun/fistikli-baklava formatına geçildi.
• Schema.org yapılandırılmış veriler (Product, LocalBusiness) eklendi.
• Shopify Liquid teması üzerinden H1, meta title ve structured data alanları dinamik hale getirildi.
• Görsel optimizasyon (WebP formatına dönüşüm, lazy-load) ile sayfa yüklenme süresi %41 iyileştirildi.
• Lighthouse skoru mobile 94, desktop 98 seviyesine yükseldi.

3.3 Kullanıcı Deneyimi ve Dönüşüm Optimizasyonu

• Ürün filtreleri “Tatlı Türü / Şerbet Yoğunluğu / Gramaj” şeklinde sadeleştirildi.
• Sepete ekleme sonrası “Tatlı önerileri” algoritması eklendi (cross-sell modülü).
• Checkout süreci 3 adıma indirildi (adres – ödeme – onay).
• Mobilde CTA butonları sabit pozisyonda tasarlandı.
• ısı haritası ve scroll analizleriyle banner alanları optimize edildi.

3.4 Google Maps & Reklam Entegrasyonları

• Google Business Profile optimize edilerek:
  • Çalışma saatleri, menü, ürün görselleri ve konum doğrulamaları güncellendi.
  • “Navigasyonla siparişe yönlendirme” akışı eklendi.
• Google Ads – Search & Maps Kampanyaları:
  • “Gaziantep baklava sipariş”, “şehirdışı baklava gönderimi”, “fıstıklı şöbiyet” gibi long-tail kelimeler hedeflendi.
  • Şehir bazlı kampanyalar (İstanbul, Ankara, İzmir) ayrı reklam gruplarında yönetildi.
  • Google Ads Conversion API Shopify ile entegre edilerek dönüşüm takibi doğrulandı.

4. Sonuç ve Kazanımlar

Gaziburma, Shopify altyapısı ve lokasyon odaklı pazarlama stratejileriyle yalnızca e-ticaret varlığı oluşturmakla kalmadı; aynı zamanda yerel marka bilinirliğini ulusal ölçekte güçlendirdi.

• Gaziantep dışından gelen online sipariş oranı toplam satışların %37’sine ulaştı.
• Marka adıyla yapılan organik aramalarda görünürlük ilk 3 sıraya çıktı.
• Google Business Profile, doğrudan gelir getiren bir satış kanalı haline geldi.

. Kullanılan Teknolojiler ve Araçlar

• Shopify, Shopify Markets, Liquid Custom Development
• Google Ads, Google Maps, Google Merchant Center, Search Console
• Hotjar, GA4, Tag Manager, Looker Studio Dashboard
• Cloudflare CDN, TinyPNG, WebP Conversion Scripts

‍