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Was ist Brand? Markenpositionierung und Bedeutung

Markeist eine Reihe von Elementen, die die gesamte Verbraucherwahrnehmung beeinflussen, wie z. B. der Name, das Logo, das Design, der Sound oder das Konzept, anhand derer ein Unternehmen sein Produkt oder seine Dienstleistung von seinen Mitbewerbern unterscheidet. Eine Marke ist kein Handelsname, sondern ein Zeichen für Vertrauen und Qualität, das auf die Herkunft der Waren und Dienstleistungen des Unternehmens hinweist.

Was ist Markenpositionierung?

Positionierung der Markeist der Bild- und Wahrnehmungsprozess, den das Produkt oder die Dienstleistung des Unternehmens im Kopf des Verbrauchers bildet. Es gilt für alle Unternehmen, ob klein oder groß. So sind beispielsweise starke Markenwahrnehmungen wie makellose Reinigung bei OMO, Vertrauen bei Akbank, innovative Technologie bei AUDI und Zufriedenheit mit ETI das Ergebnis einer korrekten Markenpositionierung.

Strategien zur Markenpositionierung

Der Prozess der Markenpositionierung wird durch verschiedene Strategien gesteuert. Einige Marken betonen die einzigartigen Eigenschaften des Produkts, während andere den Preis und die Erschwinglichkeit betonen. Andere wiederum machen die Qualität des Kundendienstes zum Eckpfeiler des Markenwerts. Genau Strategien zur Markenpositionierung Determinieren, ist entscheidend für den aktuellen und zukünftigen Erfolg der Marke.

Überlegungen zur Markenpositionierung

• Analysieren Sie Ihre Marktsituation: Identifizieren Sie Ihre aktuelle Markenwahrnehmung und bestimmen Sie, an welchem Punkt Sie sich befinden.
• Untersuchen Sie Ihre Konkurrenten: Analysieren Sie die Strategien Ihrer Wettbewerber zur Markenpositionierung und planen Sie, wie Ihre Marke als unverwechselbar und authentisch wahrgenommen wird.
• Kenne deine Zielgruppe gut: Wenn Sie die Erwartungen und Bedürfnisse Ihrer Verbraucher verstehen, stärken Sie Ihre Markenwahrnehmung.
• Identifizieren Sie die Merkmale, die Ihre Marke einzigartig machen: Stärken Sie die Position Ihrer Marke auf dem Markt mit Marketing- und Werbemaßnahmen, die sich auf diese Funktionen konzentrieren.

Bedeutung der Markenpositionierung

Eine negative Markenwahrnehmung in den Augen des Verbrauchers macht es schwierig, einen treuen Kundenstamm aufzubauen. Aus diesem Grund ist die Entwicklung und Umsetzung effektiver Strategien zur Markenpositionierung für den nachhaltigen Erfolg Ihrer Marke unerlässlich.